導讀:大壯每一次都是言辭犀利,對行業真誠的發聲。墻紙走了二三十年,而墻布才短短的幾年時間就將面料大規模倒閉潮嗎?請詳讀此文:



墻布公司倒閉潮來了,上海墻紙展感受之二


8月21日中國墻紙墻布協會錢子清副秘書長在泰州墻紙群轉發一條信息:【呼吁行業從業人士不要急躁,做事先做人,誠信第一,責任先行,做良心企業。據目前上游供應鏈統計行業被不靠譜的企業坑的太多】壁布行業用三五年時間走過了壁紙行業二三十年的路,壁布行業低價惡意競爭亂象叢生,美納斯帶您揭秘壁布行業內幕,部分不規范壁布工廠賠錢賣壁布:其內幕是,拆東墻補西墻,三角債,拖款,欠款,低價圈錢,惡意欠款成風,為什么你的本好好的,突然貨供不上貨或斷貨了,歸根到底是源頭出問題了!

墻布行業已經在自揭黑幕,no zuo no die。大壯翻出今年北京展就擬好的題目,《 其興也勃 其亡也忽 》改成上面的題目,準備說一下無縫墻布的事兒。

1、墻布行業到了峰頂?

2018年之夏,墻紙墻布圈一下搞了兩個展會,上海展和首屆紹興(柯橋)展,并且舉辦了2018中國墻紙墻布行業領袖高峰論壇,可以說墻布行業盛況空前。大壯僅看了一下上海展,紹興展沒有去。大壯從新浪家居墻布頻道看過報道,紹興展的舉辦的“品牌趨勢論壇”與“產品趨勢論壇”,十位企業家的發言不乏真知灼見,值得一讀。四家墻紙起家的老總分別參加了兩個論壇,雅旗諾(墻紙制造起家,現在升級到集墻紙、墻布、墻咔、數碼墻飾、窗簾布藝、墻面背景于一體的制造商)與索弗侖(專業歐洲壁紙進口商升級到墻紙墻布窗簾軟裝館)兩家總裁參加了“品牌趨勢論壇”,米素(壁紙電商起家,現在升級到線上線下軟裝店)與玉蘭(董事長萬慶棠是中裝材墻紙協會發起人之一,現在是中國室內裝飾協會墻紙墻布委員會會長,墻紙制造起家現在升級到墻紙、墻布軟裝一體化)兩家老總參加了“產品趨勢論壇”。這四家墻紙企業很有代表性,分別代表了行業標桿、進口代理、電商O2O和老牌實力,他們都已經跨界到了墻布,此次參加了墻布為主題的展會和論壇,談不上墻紙被墻布和諧,但大壯認為無縫墻布的風光今夏應該是到了峰頂。

2、有縫怎么變成了無縫?

大壯一朋友在本地開墻紙店,問他現在店里墻紙墻布銷售比例怎么樣?朋友告訴大壯,家裝現在墻布占比90%以上,墻紙銷量主要在工程上,而且工程項目也逐漸用墻布了。朋友說現在顧客上門開口就是要無縫。

大壯一直認為墻布的機會是墻紙人自己贈送的。主要來自兩個因素,一是商業模式不成熟,導致施工質量不能保證,二是低價競爭,導致產品質量不斷下滑。

前幾年墻紙行業專賣店極少(格萊美、柔然畢竟不易看到),國內銷售基本上是工廠→批發商(省代&小批)→門店→消費者,好像只有門店對施工負責,前面的都不管或者想管心有余而力不足(似乎特普麗除外),施工師傅水平良莠不齊,墻紙上墻后問題不斷,廠家、店家、師傅之間互相扯皮,最后是讓消費者失望。每次上海展,大壯打的都要問司機師傅家里貼不貼墻紙?好像每一個師傅都認為墻紙會發霉、開縫,用哪玩意兒做啥?我說墻紙施工得當,保用五年沒問題,他們不太相信。

大壯2016年寫過一篇文章“也說壁紙行業的低價競爭”,擔心價格戰持續下去,肯定會有工廠把壁紙產品質量降低,自然會降低壁紙消費者應有的美好體驗,進而對整個壁紙行業產生致命的負面影響,只能說大壯的擔心成了真。低價競爭的破壞力是毀滅性的,專業檢測數據表明,自2014年以來,市場抽檢壁紙產品,質量每況愈下。

有縫成了墻紙行業的硬傷,無縫墻布名字上就占了優勢,加上無縫墻布進入市場時價格超高,商家自然逐利而行,門店對顧客極力推薦無縫,消費者自然認為無縫比有縫好。

3、沙灘上造不起大廈

大壯一直認為無縫墻布行業的飛速發展是在沙灘上建高樓。大壯最早接觸無縫墻布好像是2011年的藝龍(當時余總當家),似乎很小眾。可是自2016年起,無縫墻布發展速度非常恐怖,眾多公司遮天蔽日而來,前面說無縫墻布用三五年時間走過了壁紙行業二三十年的路,細看下來危機重重。

 一是入門門檻太低,有說只要30萬就可入行辦個墻布廠(公司),引得眾多創業者紛紛加入。向日葵成人app鄭總告訴大壯,紹興德邦和其他大物流公司統計,有發貨能力的墻布廠家和渠道商近3000家,魚龍混雜難免。二是皮包公司無法把控產品質量,眾多墻布廠無一設備,染紗、織布、浸染、復合、定型、繡花等全外包,任一環節出瑕疵,都會在產品上展現。三是產品設計全憑抄,大壯原來痛斥墻紙行業抄襲成風,哪知墻布行業抄襲更沒有底線,而且抄襲起來既快成本又低,既抄品牌墻布廠還抄墻紙廠。據說市場流行素色,墻布廠幾乎都有諾奇兄弟的素色墻紙本作參考。四是環保隱患,墻布易吸灰塵吸異味生螨蟲沒人會否認,絕大多數墻布采用油膠復合(使用甲苯、DMF、丁酮等作為溶劑),有害物質殘留較多,據說復合廠的人幾乎要戴防毒面具操作。五是夸大宣傳無底線,明明是化纖絲產品,卻可以毫無顧忌的說成是全麻、真絲、竹碳纖維等純天然材質,還釋放負離子。六是低價競爭負債運營,泰州墻紙群里朋友說,現在已經有墻布廠家發貨江蘇門市價7.5元每平,這能賺到錢嗎?新疆的朋友說上海展的墻布本,到今天還沒有拿到,沒有辦法下市場跑業務。大壯一熟人在紹興開墻布復合廠,據說累計拖欠加工費已達1000多萬,他說紹興有20來家墻布復合廠,最多的應收款有3000萬。由此可以判斷小型墻布廠資金鏈斷裂在即。這種狀態下去,年底之前會有一大批小墻布廠倒閉。

大壯以前在工廠學習管理學時,記得企業存在的社會價值是向消費者提供產品和服務。這些皮包墻布公司既不能提供合格產品,更不能提供服務,這樣的墻布公司不倒真是沒有天理!

4、墻布市場品牌產品與三無產品齊行

大壯以前一直觀察墻紙行業,2016年才關注無縫墻布,盡管無縫墻布行業烏煙瘴氣,但是無縫墻布行業卻有一股清流,就是有一幫人一開始就堅持走品牌化之路,這令大壯欣賞不已。

大壯這兩年年與紅寶石、可羅雅兩家公司的老總有些交流,眼看到他們執著的在打造終端品牌,非常欣慰。特別此次紅寶石實行線上線下統一價,開行業之先風,值得點贊!大壯通過參加中國墻紙墻布協會行業會議和協會群,有幸結識了無縫墻布行業的幾位大佬,維克特瑞的余總和許總、領繡卜總、新絲路白壁韓總、匯明的錢董和黃總、雅詩瀾的鄒總、紅旗的馬總、恒高的趙總和申總等等一干精英,雖說平時沒什么交往,但能經常看到他們的動態,他們產品各有特色,搞專賣、搞培訓,一家家生氣勃勃。此次上海展原先兩家甘為代工的墻布企業打出了自己的品牌,一家是城市素顏,一家是摩登野獸,參展效果很好,特別是摩登野獸給人驚艷的感覺。大壯相信無縫墻布再怎么無序發展,堅持做品牌的公司總會找到自己的位置,一定有自己的行業地位。

有一做墻紙墻布批發的朋友,非常有科學精神,用顯微鏡來觀察分析墻布產品質量,4月份她發了三張圖給大壯,第一個特種紗,色經,色緯; 第二個是高精密提花,色經,白緯,但是密度可以;第三個是染色布,顏色浮在表面,密度很低。她說染色布應該退出市場,她自己起碼批發色織布。




大壯不懂布,咨詢了不少專業人士,打聽得國內布藝好像是廣東最好,浙江分三個層次,許村那邊設備高檔,產品也高檔;湖州和紹興設備一般,產品大眾化;諸暨設備低端,產品也低端。眾多批發商、店家有誰知道自己賣的什么貨?只是希望價格越低越好,消費者更不知道自己是買的什么貨了。

前面說過低價競爭的破壞力是毀滅性的,目前無縫墻布價格已經在無底線下跌,質量也無底線的下滑,三無產品泛濫(無生產廠家、無質量合格證、材質亂標),相信比上面第三圖更差的墻布已經出來了。泰州墻紙群討論墻布質量時,說墻布現在底布梭位越來越低 復合越來越薄 繡花越來越稀;施工師傅說墻布快像絲襪了,貼墻布要先深吸一口氣,害怕透膠,雙手發抖,多形象生動!


5、無縫墻布向何處去?  

無縫概念盛行后,有墻布人的無縫和墻紙人的無縫。

墻布人的無縫,按大壯前面的推斷,年底以前墻布行業會洗牌,大浪淘沙過后,很多小型墻布廠會倒閉,一些無縫墻布品牌公司會做大做強,會有更多的無縫墻布品牌店出現。

墻紙人的無縫離不開十字布基墻布,還有紡織面墻紙和草編墻紙,這都是傳統墻紙人心目中的墻布。     

威邁壁紙的孫總一直堅持只做墻紙,為了適應無縫,竟然開發出了十字布基無縫防火墻布(PVC材質,世界首創)和無紡無縫墻紙。孫總一直呼吁墻紙人要堅持,要不斷創新,發揚光大墻紙的優勢,避開劣勢,適應市場趨勢,創新更多更的產品,并應從施工便利,運輸便利等多方面去創新。

紡織面和草編墻紙的表面是天然織物(絲、麻、棉、草、紙繩等),基底是無紡紙,工藝有平紋、提花、壓燙、拼接等,特點就是環保,國內一般用在很高檔的酒店會所,出口訂單較多。傳統絲綢墻布起家的杭州極色壁布,是G20峰會絲綢墻布唯一供應商,他們1.06米的絲綢墻布用到了西湖山莊,極色正嘗試把傳統織造工藝植入現代無縫墻布里面。有說傳統天然織物壁紙國內第一的杭州亞馬遜的胡總,也對無縫重視起來,也會進入無縫墻布市場,相信他們會做出符合合國際高端標準的無縫墻布產品。

雅琪諾上海展之前搞了一個十周年慶典,重點推出了3N無縫墻布。3N表示“非織造、免印染、免復合”,3N墻布采用陶土涂層技術及浸軋式雙側透氣防水處理,區別于傳統墻布紡織、印染、復合的工藝基礎,實現標準工業化生產。我們泰州墻紙廠的老總都認可3N無縫墻布,不僅是環保,關鍵是生產過程中用上“數碼+圓網+凹版+壓花”等工藝,產品更能凸現墻紙的風格。

或許墻紙人最終把控無縫的方向?



大壯2018-08-30



特別感謝以下幾位給予大壯無私幫助:

威邁壁紙孫利福老總,向日葵成人app聯合創始人鄭霖,極色壁布吳俊良總經理。(更感謝不愿披露名字的朋友)

本文僅代表大壯個人觀點,謬誤之處敬請各位批評指正!

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